De acordo com estudo realizado pelo da Kantar Ibope Mídia, o Brasil é o país com maior consumo de TV aberta da América Latina, com 4h54 minutos assistidos por dia e um share de audiência de 68% no ano passado. Os dados fazem parte do Inside Video 2023.
Segundo Adriana Favaro, diretora de desenvolvimento de negócios da companhia, os dados mostram que "a TV linear (aberta e paga) ainda é muito relevante, mesmo com as plataformas online ganhando cada vez mais espaço”. As TVs conectadas, como smart TVs, ampliaram fortemente sua penetração nos lares, passando de 34%, em 2018, para 59%, em 2022.
Apesar do gradativo decréscimo do mercado de TV a cabo, de cerca de 9% em relação ao ano passado segundo a Anatel, o segmento segue relevante. Ainda de acordo com o estudo da Kantar Ibope, a televisão paga responde por 10% da audiência, na terceira posição, superada pelos vídeos online, que representam 21%.
Fonte: Valor Economico